Propaganda

Ce récit - adaptation des théories d’Edward Bernays, père des relations publiques modernes et neveu de Freud – nous offre une passionnante plongée dans l’histoire de la fabrique de l’opinion. Pour éviter le piège du cours magistral, les auteurs ont imaginé une rencontre improbable : Mildred, stagiaire exploitée dans une agence de communication, voit apparaître Bernays lui-même alors qu’elle travaille sur son mémoire. Ce drôle de mentor venu du passé va l’entraîner dans un voyage à travers un siècle de persuasion : publicité, politique, consommation, médias… Où s’arrête l’information ? Où commence la manipulation ? La grande réussite de cet album est de ne jamais réduire Bernays à un simple « manipulateur ». Le récit interroge, nuance, confronte. La propagande peut-elle servir une cause juste ? Sommes-nous réellement libres face aux images et aux récits qui orientent nos envies ? Porté par un dessin accessible et expressif, presque pédagogique dans sa manière de rendre visibles des concepts abstraits, Propaganda transforme une réflexion complexe en récit vivant, drôle et troublant. Car derrière l’histoire d’un homme se cache surtout une question vertigineuse : à l’heure des influenceurs, des algorithmes et de la communication permanente, qui tient vraiment les fils de nos convictions ?

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C'est loin d'être inintéressant, et le côté ludique des apparitions du sociologue offre des respirations sympathiques dans un propos qui peut sembler pompeux et lourd. On se rend cependant compte que si la société a évolué, notamment avec l'avènement d'internet et des réseaux sociaux, les fondements de la manipulation de masse n'ont guère changé depuis une centaine d'années.

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